今年上海世博會5月1日開幕,北京車展則5月2日閉幕,時間正好交叉,所以,北京車展就有了“車博會”的別稱。
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本屆車展上最大亮點莫過于中國本土企業的新車陣營真正形成了與跨國公司和合資品牌抗衡的局面,折射出“中國汽車正在崛起”的強勁勢頭。 Atd1qJ
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資深汽車媒體人吳迎秋在剛剛出版的《世界向東》一書中這樣寫道:世界汽車在一百年多年前誕生于歐洲,興盛于美國,隨后向東,到日本、韓國,現在來到了中國。這不是一種巧合,這是一種“時”與“勢”的規律……這變化不僅僅是汽車生產方式的變化,而應該是世界汽車格局變化的開始,更可能是世界經濟趨勢變化的一種反映。 80}4/8
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就中國汽車而言,這種反映體現在強大的政府支持力度上;體現在勢不可擋的市場增長率上;體現在一系列國內外車企的兼并重組中;更體現在蓬勃而起的新能源浪潮里。 "R23Pi
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但是,提到品牌,恐怕前面提到的諸多“強大”立刻“輕如鴻毛”。目前能夠讓中國人耳熟能詳的國際汽車品牌個個“如雷貫耳”,奔馳的E級車、通用的別克、標致的307、大眾的高爾夫、豐田的凱美瑞,另有奢侈品牌如法拉利、勞斯萊斯等等,它們的地位其實都與其背后的國家形象及產業優勢緊密地聯系在一起。 D"cKlp-I6|
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數數中國汽車的名牌,除了紅旗沿襲了“中國國車”的血統,其余的,前有夏利、長安,后有吉利、奇瑞、比亞迪,哪個都帶有“價格便宜量又足”的感覺。世博會和北京車展時間上的交叉,確實給了中國汽車一個提升整體形象的機會。 l<xFnj
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首先是市場?梢园选败嚥⿻笨闯墒且环N市場,一種跨越國界的全球市場。盡管北京車展本身不是貿易性的,但可以預計,20萬觀眾將產生大量或直接或間接的消費。所有參展的企業借勢進入,通過分析中國消費者的需求和行為,尋找產品與市場結合點。 &dRjqn^&X
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其次,北京車展是展示中國汽車的“全球性媒體”。展會期間,不僅中國媒體,國外媒體也紛紛聚焦中國汽車,一舉一動都被放大,令中國汽車“主場”優勢凸顯,有機會展現實力。 s`c?:
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1851年5月1日,世界第一次博覽會在英國召開。當時完成了工業革命的英國已經是世界上一流的強國,沒有人懷疑英國的強大,因為強大而帶來的巨大召喚力使英國舉辦了第一屆世界博覽會。今天,世博會已經成為國家政治經濟地位提高的象征,那么“生于斯長于斯”的中國汽車勢必能夠借勢“順風揚帆,水漲船高”。