市場營銷學試題

一、名詞解釋(每題7分，共42分) qkVGa%^  
1.買方市場 pESlBQ7{I  
2.整體營銷 qKNX^n;  
3.市場 exT O#*o  
4.市場營銷信息系統 D1]%2:  
5.新產品擴散 .@KpN*`KH  
6.市場營銷審計 QFt7 L  
IA
_>x9 (~  
二、簡答題(每題7分，共42分) -;9pZ'r  
1.在現代市場經濟條件下，生產者品牌和中間商品牌之間經常展開激烈競爭，這就是所謂的品牌戰。在這種對抗中，中間商品牌有哪些優勢和劣勢？ ['~j1!/;6  
j}$dYbf$  
2.海爾集團在中國家電市場上具有舉足輕重的地位。就企業特性而言，海爾在進行渠道設計時應主要考慮哪些因素？如何設計？ v|uY \Z  
t9T3e  
3.某石油開采公司首次購買一種新型鉆井平臺，因而專門成立了采購中心。請問什么是采購中心？并結合實際分析該采購中心通常應用哪些成員組成？ o8B_;4uB  
W _j`'WN/  
4.某汽車制造公司以每輛汽車預估價格的某一固定比率作為確定廣告預算的基礎，試分析該公司運用的確定廣告預算的方法有何特點？ &*
GwA  
oz $T.  
5.請分析一下影響一對年輕夫婦購買汽車的因素. 7LMad %  
BM亚洲国产精品va在线观看麻豆