品牌美譽度 7HJS .047
品牌美譽度是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對美譽度的考察也可從公眾美譽度、行業美譽度、目標受眾美譽度三個方面研究。品牌美譽度反映出品牌對社會影響的好壞。 u!U" N*Y"
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品牌環境識別 qcJft'>F
環境識別是企業通過創造良好的環境改變公眾認知和評價的識別系統。環境識別包括企業所處的市場環境、企業內部環境和企業展現給公眾的環境。 bo=ZM9
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品牌文化形象 C4#rA.nF|
品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規范、行為準則等企業行為的集中體現，也體現一個企業的精神風貌，對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。 omf Rs
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復合品牌策略 3q:{1rc
復合品牌策略是指對同一種產品賦予其兩個或兩個以上的品牌，即在一種產品上同時使用兩個或兩個以上的品牌。根據品牌間的關系可將復合品牌策略細分為注釋品牌策略和合作品牌策略。 "S oHt] %#
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品牌信譽 25|8n feC5
品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源于產品的信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力，產品、服務、技術一樣都不能少，并注重按合同規定的交貨期交貨以及及時結轉應付賬款等）。 eL.7#SIr}
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企業精神 YEx)"t8E
企業精神是企業在長期的獨立的生產經營活動中逐步形成和發展起來的共同信念、經營宗旨和價值觀念，它為企業經營活動提供精神支柱和前進動力。 企業精神是企業文化的重要組成部分，它是一種應用精神，它是在企業生產經營過程中形成，反過來又為企業經營活動服務的。 wVA |!>v
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品牌有序度 hc$@J}`
品牌有序度是品牌自適應，自學習、自搜索、自調控、自繁殖、自修復功能的一個集中性指標，它反映了品牌的吐故納新，自我更新及適應環境的自組織能力，是考核品牌的一個最重量的物理指標。 Pe~ `16f
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品牌推廣 ])#\_
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品牌推廣指綜合運用廣告、公關、媒介、名人、營銷人員、品牌質量等多種要素，結合目標市場進行綜合推廣傳播，以樹立品牌形象。 HT
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品牌鞏固 qkP/Nl. u
在已有知名品牌的基礎上，把品牌應用于與之相關甚至不相關的領域，即可實現品牌的鞏固，從而能夠最大限度地發揮原來品牌的效應。品牌鞏固是對原有品牌價值的進一步開發。 i"^<CR@e
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品牌自由度 q cA`)j
品牌自由度有兩層意思：一是指該品牌在市場競爭中在保一定的張力的同時仍有相當大的回旋余地，仍能自由地游刃有余，品牌競爭充滿彈性。二是該品牌仍有許多商機，其中每一商機都有可能隱含潛力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孫品牌”，從而成為崛起托起母品牌的“造山運動”。 dj[apuiF
