傳播效果研究基本概念百題

傳播效果研究基本概念百題 Q}qw`L1  
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1．   傳播 {<J(*K*\Jo  
傳播是在一定社會關系條件下傳遞和交換信息的過程。理解這個概念應注意以下幾個方面: Dmq_jt  
第一、傳播播是一個信息共享過程，即把一個或少數人獨有的信息化為兩個人或更多人共有的過程。第二、傳播是在一定社會關系和文化條件下進行的，傳播發生在一定社會關系中，又是社會關系的體現；傳播得以實現的另一前提條件是雙方要有共同的語義空間，即擁有共同的文化背景和對符號含義的共同理解。第三、傳播是一個相互作用的過程。在傳播過程中，傳播者通常處于主動地位，但受傳者也不是完全被動的，他可以通過信息反饋來影響傳播者。傳播，即“通過訊息而進行的社會互動”。第四、傳播不是靜態的，而是動態的，是一個信息或態度、感情的流動過程。 5
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