傳播效果研究基本概念百題
Zn dv!z ;s$bVGHr 1． 傳播
J%|n^^ /un 傳播是在一定社會關系條件下傳遞和交換信息的過程。理解這個概念應注意以下幾個方面:
p bRU" 第一、傳播播是一個信息共享過程，即把一個或少數人獨有的信息化為兩個人或更多人共有的過程。第二、傳播是在一定社會關系和文化條件下進行的，傳播發生在一定社會關系中，又是社會關系的體現；傳播得以實現的另一前提條件是雙方要有共同的語義空間，即擁有共同的文化背景和對符號含義的共同理解。第三、傳播是一個相互作用的過程。在傳播過程中，傳播者通常處于主動地位，但受傳者也不是完全被動的，他可以通過信息反饋來影響傳播者。傳播，即“通過訊息而進行的社會互動”。第四、傳播不是靜態的，而是動態的，是一個信息或態度、感情的流動過程。
*_Sx^`"X`l &O&; v|!9 2． 內向傳播
G\\0N^v 也稱人內傳播或內在傳播，即個人接受外部信息并在人體內部對信息進行處理的過程。從傳播學角度來看，人體本身就是一個完整的信息傳播系統；既有接收裝置（感官系統），又有傳遞裝置（神經系統）；既有處理裝置（記憶、思維系統），又有輸出系統（語言、動作、表情）。內向傳播是個人的知覺、思維和思維活動，它的特點是在同一人體內進行，是一個主我和客我的交流活動；從不受外部勢力干涉而言，它是一種最自由的傳播活動。
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K= 3． 人際傳播
L5w rc4 人際傳播是個人與個人之間的信息、意見、感情的交流與溝通行為。人際傳播，特別是面對面人際傳播有兩個特點：1）傳遞和接收信息的渠道多。傳受雙方不僅可以使用語言，而且能用動作、表情、眼神等多種手段傳遞信息，方法靈活；2）傳播過程的雙向性強，反饋及時，它以一來一往的形式進行，雙方可隨時根據雙方的反應來把握自己的傳播效果，對傳播內容進行修正、補充或改換傳播方法。因而，人際傳播是一種高質量的傳播，尤其在說服或溝通感情方面，其效果要好于其他形式的傳播活動。人際傳播是一種基本的社會互動形態，對個人的社會化具有重要影響，同時，對大眾傳播的效果也起著中介和過濾作用。
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